2,000원짜리 커피와 4,000원짜리 커피라고 라벨링이 되어 있지만 실제로는 같은 커피다, 즉 커피 질에 있어서는 차이가 없으니 비싼 커피 사먹지 말고 싼 맥카페를 사먹으라는 얘기.
두 가지 생각이 떠올랐다.
첫째, 누군가에게는 커피의 질이 문제가 아닐 수도 있다. 예를 들어 싸구려 이미지를 가진 맥도널드에 들어가는 것 자체가 싫은 사람들이 있을 수 있다는 것이다.
커피의 질에 있어서 큰 차이가 없다면 후진 브랜드의 커피를 사먹는 사람이 되느니 기꺼이 2,000원 더 주고 괜찮은 브랜드의 커피를 사먹을 사람들도 적지 않을 수 있다는 것이다.
둘째, 광고 속의 실험자들이 실험에 앞서 어떤 설명을 들었느냐에 따라 광고 장면은 해석이 달라질 수 있다.
예를 들어 실험자에게 '고급 커피를 새로 런칭했으니 시음을 하고 맛을 설명해달라'고 했다면 광고 속 영상은 블라인드 테스트가 아니라 실험자를 심리적으로 속인 테스트가 된다.
완전한 블라인드 테스트였고 항상 두 커피가 같은 커피였다면 2,000원 짜리 커피가 더 맛있다는 실험자도 나왔을 것이고, 그 영상이 소비자에게는 더 자극적인 광고가 될 수 있었을 것이다. 만약 맥카페와 스타벅스 혹은 맥카페와 커피빈 커피를 두고 블라인드 테스트를 해서 맥카페를 선택하는 장면을 광고로 내보낸다면 더 큰 자신감을 보여줄 수도 있었을 것이다.
하지만 고작 두 커피는 사실 같은 커피이고, 사람들은 4,000원 짜리를 고른다는 데에서 광고는 멈춘다. 참 소극적이면서도 속임수가 있는 게 아닌가 하는 의심을 들게하는 광고라 할 수 있겠다.
이런 이유로 난 맥도널드 맥카페 광고를 볼 때마다 사람들이 얼마나 맥카페로 옮겨갈까 궁금해진다. 일단 나는 별로 옮길 생각이 들지 않는다.
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저도 그 광고는 좋아하지 않아요.
리얼리티를 표방했지만 모두 대본대로 연기한 느낌이 강하고
포스팅 하신대로 주어진 조건도 공정하지 못하죠.(15초 안에 해결하는 광고가 다큐가 아니라서 당연할지도 모르겠지만)
예. 광고 시간이 짧아서 어쩔 수가 없는 것 같아요.
하지만 저게 정말 사실이고, 자신이 있다면 인터넷에 무편집 풀버전을 올리는 것도 좋은 선택이라고 생각해요. 다음 티비팟이나 유튜브 같은 곳에 올리면 효과가 장난 아닐텐데 말이죠.
동감.
그리고 맥카페. 과연 정말 라바짜 커피로 만들었을까 싶을 정도로 후지다고 생각해요. 라떼 시켰다가 두 모금 먹고 다 버렸다니까요 나 같은 커피 중독이 -_-;;;
맞아요, 일단 맛부터가 저렇게 용기있게 덤벼들 광고 수준이 아직 아닌데;;;